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        北美大盤走出低谷 月度票房漸次上揚

        來源:投資界 2022-01-28 20:45中投網 A-A+
          在《蜘蛛俠:英雄無歸》掀起的票房狂潮中,北美院線結束了跌宕起伏的一年。
         
          2021年北美總票房以近45億美元收官,與兩年前破110億美元的高峰不可同日而語;但從下半年,尤其是第四季度開始,北美院線的復蘇進度逐漸加快,到12月時已達到2019年同期的80%。更重要的是,好萊塢因為疫情而導致的激進窗口期實驗,暫時劃下了句號。隨著好萊塢片廠拋棄院網同步實驗,特效大片的票房潛力將被重新激發,北美市場有望在今年延續升勢。
         
          北美大盤走出低谷,月度票房漸次上揚
         
          據IMDbPro統計,2021年北美全年票房定格于44.69億美元,同比2020年的21.03億美元回升112.5%。當然,與兩年前的113.2億美元相比,2021年僅恢復至四成左右,距離巔峰期仍相距甚遠。但若作更細致的分析,2021年北美放映的影片總數只有430部,甚至低于前年的455部。在動蕩的市場環境中,各大片商的發行策略依然趨于保守,眾多重磅新作均未如期亮相。
         
          正因如此,若以單片平均票房計,2021年暴漲至1039萬美元,不僅遠高于前年的462萬美元,還迫近于2019年的1242萬美元。換句話說,2021年北美總票房依然遠低于前年,更重要的決定因素是發行影片數的滑坡,而非單部影片收益的下降;若今年好萊塢片廠更密集地推出新片,將對院線復蘇起到強勁的推動作用。
         
          從月度票房的維度,也可以窺見北美市場回暖的進度。前兩個月,北美月度收益都在6千萬美元左右,不到2019年同期的10%。隨著《哥斯拉大戰金剛》登陸大銀幕,3月總票房首次升至1億美元以上,達成院線復蘇進程中的首個里程碑。在第二季度,《真人快打》、《寂靜之地2》和《速度與激情9》等片接連公映,月度票房由4月的1.9億美元逐級攀至近4億美元,但6月仍僅為2019年同期的1/3強。
         
          從下半年開始,北美院線復蘇的進程進一步加速:7月份,在《黑寡婦》、《空中大灌籃2:新傳奇》和《叢林奇航》等影片的助推下,月度總票房報收于5.82億美元,相當于2019年同期的45.2%,在6月份的基礎上更上一層樓。不過,前述7月各片均采用院網同步的發行策略,在流媒體分流效應的影響下,線下收益受到了顯著的抑制。隨后兩個月,《失控玩家》、《尚氣與十環傳奇》等便回歸院線獨家窗口期,月度票房則分別達到2019年同期的49.8%和53.4%,因此9月成為去年首個回升至50%以上的月份。
         
          在最后一個季度,北美院線收復失地的步伐再度加快:10月份,以專供大銀幕的《毒液2:屠殺開始》和《007:無暇赴死》為雙箭頭,輔以《月光光心慌慌:殺戮》和《沙丘》等院網同步影片,月度總票房提高至6.22億美元,已達到2019年同期的79.6%。
         
          雖然這一比例在11月短暫下滑至54.5%,但在“紀錄收割機”《蜘蛛俠:英雄無歸》登場后,12月總票房隨即飆升至9.19億美元,正好相當于2019年同期的80%。經過近兩年的漫長進程,北美院線終于將復蘇進度推進至新水平上?梢灶A見,在好萊塢發行商回歸院線并加大推新力度之際,實驗性質的院網同步策略也壽終正寢,這將從正反兩面助力線下票房的復蘇。
         
          針對今年北美市場狀況的預測,不妨以與2019年相對的比值作參照:例如,2019年后6個月總票房合計57億美元,而去年同期則為34.3億美元,即相當于前者的60.2%;假設這一比例延續至今年,乘以2019全年的113.2億美元,則今年北美總票房有望站上65億美元。如果僅截取去年第四季度的數據,該時段已達到2019年同期的71.5%,再以此代入前述的計算公式,北美將提升至80億美元。
         
          不過,以上結果只是在理想狀態下做的推算,實際市場情況依然變幻莫測。就在本周一,索尼宣布將旗下超英電影《暗夜博士:莫比亞斯》延期,從1月28日后撤至4月1日。首月頓失一部A級制作后,院線只能依靠《蜘蛛俠:英雄無歸》等老片撐場,這對市場復蘇而言并非利好。
         
          漫威王位難以撼動,華納實驗走向瓦解
         
          在大盤之外,從單片和廠牌的角度可窺見好萊塢內部的變化。
         
          首先,即便在2020年曾短暫缺席,“漫威電影宇宙”的王者地位未受影響,全部作品都進入北美票房榜前六名。在“第四階段”大幕開啟后,不論是《尚氣與十環傳奇》等大銀幕新片,抑或《旺達幻視》等流媒體劇集,漫威依然在市場反響和討論熱度上獨占鰲頭,為未來推出《復仇者聯盟》續作營造聲勢。
         
          再加上游樂項目改編的《叢林奇航》,迪士尼電影獨占北美年度票房前12名中的四席,總票房則達到9.22億美元,多年市場霸主仍維持強勢。另外,由福斯收購而來的《失控玩家》等片交由20世紀發行,這部分票房并未歸入迪士尼賬中。但2021年的發行商冠軍另有所屬。在《蜘蛛俠:英雄無歸》橫掃紀錄后,手握發行權的索尼排名扶搖直上,輔以《毒液2:屠殺開始》和《超能敢死隊》等過億影片,索尼旗下作品總收益超過10億美元,壓過迪士尼位列發行商之首。
         
          值得一提的是,作為好萊塢五大中唯一未推出直屬流媒體的片廠,索尼由始至終未涉足院網同步實驗,所有影片均堅守大銀幕獨家窗口期。相比之下,迪士尼曾一度將《黑寡婦》和《叢林奇航》同步上線Disney+平臺,對充分挖掘各片的票房潛力形成阻礙。除此之外,《速度與激情9》、《007:無暇赴死》和《寂靜之地2》都闖入前10名,背后發行商分別為環球、聯藝和派拉蒙。而在院網同步上“一條道走到黑”的華納兄弟,旗下影片的收益也受到相當程度的打擊,單片最高的《沙丘》僅勉強排在第12名。最終,華納兄弟以五大中最多的20部影片換回不足6.5億美元,排在索尼、迪士尼和環球之后。
         
          這與上半年結束時的情況形成鮮明對比:截至第26周,華納兄弟曾位居所有發行商頭名,顯示院網同步在彼時尚有一定合理性。但在下半年線下票房快速反彈后,華納兄弟并未隨市場形勢變更策略,而迪士尼等競爭對手則改弦更張。而自《X特遣隊:全員集結》開始,華納兄弟曾接連送出5枚“啞彈”,年末的《國王理查德》和《黑客帝國4》同樣失準。除了《沙丘》這顆“獨苗”外,華納兄弟8月后的片單可謂全軍覆沒,一度聲勢浩大的院網同步實驗走向瓦解。
         
          這讓華納兄弟重返院線獨家窗口期成為自然選擇:以《新蝙蝠俠》為首,今年華納兄弟電影將全數專供大銀幕,從而斷絕猖獗的網絡盜版行為,為票房回暖奠定堅實的基礎。
         
          流媒體增速大滑坡,好萊塢跨界成效低
         
          與院線票房強勁復蘇相對,曾經風光無限的流媒體則在2021年遭遇瓶頸。以迪士尼為例,在經歷狂飆突進的一年后,Disney+的訂戶增長速度顯著滑落:截至10月2日,Disney+的訂閱用戶總數為1.18億,其中第三季度僅新增210萬,而前個季度末則提升1240萬,用戶增速出現斷崖式下跌。
         
          即便《假如…?》等漫威劇集維持高水準,但將《黑寡婦》推上流媒體的決定則遭遇口誅筆伐,還引來和“寡姐”的法律訴訟和公關大戰。雖然迪士尼和斯嘉麗·約翰遜達成庭外和解,但一地雞毛仍令觀者側目。與此同時,2021年內迪士尼股價下跌了20%,而標普500指數的增福則接近19%,這讓迪士尼成為整個美股中表現最差的公司之一。對迪士尼而言,成果寥寥的院網同步實驗已成過去,特效巨制與大銀幕的綁定關系再度凸顯;另一邊廂,依靠漫威、星戰和皮克斯的品牌效應,Disney+的增長引擎將依靠精品劇集來驅動,同時加速國際擴張也是潛在的路徑之一。
         
          連家底深厚的迪士尼也步履艱難,其他跨界流媒體的好萊塢片廠自然也深陷泥潭。執行院網同步最堅決的華納兄弟,旗下HBO Max實際上已被母公司AT&T拋棄,將出售予Discovery組成新公司,遑論用戶成長方面的建樹了。此外,不論是與環球影業同屬于康卡斯特的Peacock,抑或派拉蒙整合推出的Paramount+,都未能交出令市場滿意的答卷。
         
          當然,深耕流媒體多年的Netflix境況更好:去年第三季度,Netflix新增438萬付費會員,超過350萬的內部預測值,前年同期則為220萬;同時Netflix的訂閱用戶總數達到2.14億,繼續穩坐全球最大流媒體平臺的寶座。但Netflix的主要推動力來自《魷魚游戲》等大熱劇集,與好萊塢片廠將院線電影投放線上的策略并無交集。而Netflix決定擴張至游戲和商品零售等新領域,顯示在逐漸紅;牧髅襟w行業中,霸主Netflix也面臨不小的壓力。在新舊勢力激烈交鋒的好萊塢,流媒體與大銀幕對電影窗口期的爭奪不再是焦點,針對不同渠道的內容分化策略可能成為常態。
         
          展望2022年,北美院線市場預計將維持穩健的復蘇態勢,流媒體則在紅;笈ふ以鲩L新動力,好萊塢的權力格局將于碰撞中重塑平衡。
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