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      票價上漲與觀影人次下降 電影該如何擁抱00后?

      來源:投資界 2022-01-18 21:22中投網 A-A+
        472.58億元!2021年,中國電影市場再度登頂全球第一,年票房恢復疫前的74%。
       
        年度票房TOP3《長津湖》《你好,李煥英》《唐人街探案3》也分別是國內影史票房榜TOP1、TOP3、TOP6,三者總票房突破150億大關,這是中國電影連續第二年有三部作品躋身全球票房前十名。這一成績還是在疫情反復的情況下取得的,充分證明了國內電影市場強勁的內生力,也為行業注入了更多信心。
       
        三甲之外,其他7部進入年度票房TOP10的電影還有《我和我的父輩》《速度與激情9》《怒火·重案》《中國醫生》《哥斯拉大戰金剛》《送你一朵小紅花》《懸崖之上》。不難看出,大部分票房爆款集中在春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔等重點檔期產出。
       
        好萊塢沒落,國產片崛起,女性影人成為不可忽視的力量,節日集聚效應明顯之外,還出現了哪些值得關注的行業趨勢?下面,我們將對整個2021年的電影市場進行復盤。
       
        主旋律爆發:國產片占比八成,進口片疲軟
       
        “建黨百年”的契機,使得2021年影市延續了前一年的主旋律基調。
       
        五一檔有抗日題材《懸崖之上》,掃黑打惡題材《掃黑·決戰》,暑期檔有主旋律三巨頭《革命者》《1921》《中國醫生》,分別以革命歷史和抗疫為切入點,中秋檔有聚焦于地質工作者的《峰爆》,國慶檔有聚焦抗美援朝戰爭的《長津湖》,以及“我的”系列電影第三部《我和我的父輩》。主旋律電影在TOP10中占據四席,其總票房總計約118億元,占全年總票房25.2%。不難看到,主旋律影片在內容質量、視聽水準、元素創新等多個維度上都在不斷進步,例如《懸崖之上》為諜戰類型,《峰爆》為災難類型,從而成功吸引了一批年輕觀眾。主旋律頻頻擊中淚點、引發情感共鳴,其大爆背后潛藏的是近年來民族認同感的強化,文化自信的提升。將目光投向其背后公司,中影等國有電影企業持續加碼,民營企業方面,博納憑借“中國勝利三部曲”成為主旋律影片的頭部玩家之一,華誼有《鐵道英雄》,騰訊影業、愛奇藝影業等互聯網影企均有布局。
       
        頭部大制作之外,一批口碑領跑、類型創新的中小體量驚喜之作悄然涌現,其中不乏票房黑馬,證明了國產片類型的多元化。劇集市場與電影市場形成了內容趨勢聯動,前者在懸疑類型、女性內容的探索,培養出更多潛在觀眾。關注重男輕女等社會現實問題、親情題材的《我的姐姐》,被稱為“劇本殺電影”的《揚名立萬》,豆瓣評分均在7分以上,進入年度票房TOP15,相比重工業大制作,這類電影通常有著更高的投資回報率。年末誕生兩大國產片最高口碑之作,《愛情神話》《雄獅少年》并列豆瓣8.3分。創作上述影片的年輕導演們展現出了新生代電影人蓬勃的創造力。
       
        《“十四五”中國電影發展規劃》中提到,電影發展要努力達到以下目標:每年票房過億元國產影片達到50部左右,國產影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數超過10萬塊。由于主旋律的爆發、多元化類型片的產出,這一目標正在加速實現的路上。從《長津湖》到《揚名立萬》,優質影片紛紛選擇密鑰延期,以釋放口碑和票房兩方面的長尾效應。
       
        伴隨著國產片崛起,另一個同時發生的現象則是進口片的疲軟,國產電影票房為399.27億元,占總票房84.49%,進口片占比不到20%,兩者票房占比已達到8:2,意味著進口片倒退至2016年票房的一半水平。具體而言,《速度與激情9》成系列口碑最差,《007:無暇赴死》引發審美疲勞等現象,正在不斷發生。娛樂獨角獸此前曾在好萊塢為何失寵的調查()中談到過進口片衰退的原因,其中包括密室劇本殺等新興娛樂方式的分流,觀眾口味變化,IP老化,止步于續集開發的保守策略等等。另外,由于疫情影響導致產能下降,爆款進口片缺失等因素,檔期內外冷熱不均現象正在持續加劇,電影市場誕生了歷史最高春節檔(78.4億元)和歷史第二高國慶檔(43.9億元),兩大檔期合計在全年大盤的票房占比,已超過四分之一。
       
        需要看到的是,從TOP3《唐人街探案3》的45億量級之后,TOP4《我和我的父輩》立刻下跌到14億量級,20億-30億票房量級缺失,說明了腰部影片的缺位。幾乎每一個熱門檔期爆款的誕生,都同時伴隨著一批“炮灰”,檔期內瘋狂“卷”、檔期外片荒的現象并不健康,最終將使得低頻觀影用戶進影院的意愿進一步下降,同時也不利于宣發力量的合理配置。懸疑、動作冒險等強類型片在全年各個時段均有較強的號召力,錯峰定檔反而有可能收獲驚喜,降低檔期內外溫差,才是長期可持續發展之道。與此同時,520、六一、七夕、跨年檔等一批非傳統熱門檔的新檔期正在崛起。"520"上映的《我要我們在一起》,便是主打愛情片核心受眾,取得首日接近1億、最終3.26億的票房成績。自《地球最后的夜晚》正式開啟跨年檔儀式感營銷玩法以來,市場逐漸認知到跨年檔的潛力,例如《穿過寒冬擁抱你》便打出了“擁抱跨年”的旗號,并收獲首日3億,越來越多的人造新檔期或有待發掘,逐步成長。
       
        票價上漲與觀影人次下降,電影該如何擁抱00后?
       
        除了收獲全球票房冠軍之喜,還應看到電影行業在發展道路上存在的一些問題:票價上漲,觀影人次下降,兩者又在一定程度上互為因果,從而導致整個“漲價-觀影意愿下降-再漲價”鏈條的循環往復。
       
        2017年的觀影人次為16.24億,在2018年、2019年這個數字上漲到了17.18億、17.28億,2021年,盡管全年上映影片共697部,創歷史新高,觀影人次卻下降至11.53億,意味著將近三分之一觀影人次消失了。在剛剛過去的元旦檔,由于整體口碑相比去年同期下降,年輕觀眾仍在繼續流失。截至1月3日18時,今年元旦檔觀影人次為2313.56萬人,去年同期為3419.94萬人。
       
        要找回這部分丟失的觀眾,需要更多的爆款以及更多元化的內容。“哭片”所對應的市場需求,抖音營銷的作用,已經在過去幾年間被反復證明,《你的婚禮》《我要我們在一起》等愛情片主打“淚點營銷”之外,其外沿更進一步擴大到了《送你一朵小紅花》等親情片。但反復使用同一種配方,觀眾遲早有閾值提高,審美疲勞時。強情緒之外,更需尋找扎實內容作為支撐。在第34屆中國電影金雞獎上,博納影業集團董事長兼總經理于冬在媒體采訪中提到,“觀眾在越來越青睞國產片、主旋律大片的同時,人次在減少。今年(2021年)的平均觀影年齡達到29歲,2019年的平均觀影年齡是21.7歲,說明年輕觀眾在流失,所以還是要解決創作源頭的問題。”
       
        此外,報告數據還反映出平均票價的逐年增加,2021年達到40.28元,比去年高3.3元。2021年春節檔的平均票價更是高達48.9元,超過2019年的39.7元和2020年的44.7元。春節檔期間,部分一線城市影院甚至驚現百元票價。在百元這個區間,可供替代的娛樂項目太多,電影早已不是唯一選擇。票價的上漲意味著觀眾心理預期也進一步提高,在影片內容質量無法匹配高票價時,其口碑將進一步遭到反噬。
       
        漲價的原因是多方面的。除了票補消失,特定節假日例如春節的供需關系變化,還有疫情常態化導致的防控措施趨嚴,全年總體上座率低至7.6%,影院急需回血等等。但長期來看,一味提高票價可能傷害觀眾觀影熱情,影院不妨探索其他豐富收入渠道的途徑,如增加賣品,場地租賃等。此前,多家影院開展了“影院+劇本殺”等探索實驗,如8月,上海五角場萬達影城沉浸式劇本殺門店“萬影追蹤”正式營業;一個月后,成都金牛凱德廣場CGV影城也開設了“三省無界·沉浸式劇本游戲體驗館”。這些探索未必立竿見影,但至少在“影院+多元業態”的路上邁出了更遠的一步。
       
        觀影人次下降,票價上漲之外,隨著銀幕總塊數的增加,單銀幕產出或將下降,從而對扛起大梁的國產片票房提出了更高的要求。據國家電影局統計數據顯示,截至2021年9月底,中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊,銀幕數正式突破8萬塊大關。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比,2021年前九個月分別增加861家、4862塊,日均新增銀幕17.8塊。
       
        綜合國家電影局數據、燈塔專業版數據、貓眼專業版數據,還能看到的是下沉市場持續擴大,三四線城市所占份額首次逼近40%,其中四線城市在疫情后恢復較快,其年觀影人次超過了一線和三線城市。其原因在于,一線城市增量已逼近天花板,未來主要銀幕增加區域,票房增量將存在于三四線城市。
       
        由此,需要重新回到源頭上思考電影的社交屬性、娛樂功能、以及內容創新。華誼董事長王中磊表示,創作者在2022年應該多關注28歲以下的觀眾群體,多拍攝一些年輕人喜愛的題材類型。“做年輕人的電影,才是電影院的未來。”相關調查顯示,Z世代更感興趣的內容,對應的是二次元、超級英雄片、科幻、青春愛情等類型。從《燃野少年的天空》到《五個撲水的少年》《盛夏未來》,今年的青春片并不少,但未能出現破圈之作。在2019年成為“科幻元年”以及“國漫崛起之年”后,遺憾的是近兩年并沒有成功接棒作品出現。
       
        院網協同長期化,春節檔蓄勢待發
       
        從全球范圍來看,各大制片廠均嘗試過選擇流媒體同步發行以求自救、抑或縮短窗口期,“院網協同”已經成為未來電影行業所必須思考的議題之一,也成為互聯網影業多次喊出的口號。
       
        在國內,一部分中小體量電影在縮短窗口期、探索轉網道路上首當其沖!墩·三國無雙》《尋漢計》等票房不理想的影片迅速轉網,《逗愛熊仁鎮》《北方一片蒼!返扔谢ヂ摼W影業加持的項目,也很快在上線不久后轉頭網絡。由《囧媽》開啟的“院轉網”之路仍在持續著。
       
        此外,一部分傳統資深電影人也轉而投向更為下沉的網生內容,尋找著開辟新路、降低風險的可能性。例如年中,騰訊視頻正式宣布了與星輝公司達成協議,將進行自制電影戰略合作,周星馳將擔任其中部分作品的監制。寧浩在壞猴子影業十周年S+發布會上公布了“星網計劃”與“嗶哩嗶哩×壞猴子73變青年導演計劃”。前者聚焦網絡電影,與愛奇藝合作,后者側重原創網絡電影短片合作。院線發行與網絡發行,或許不應該是非此即彼的敵對選項,而可能尋找到雙方利益的最優解。電影新貴儒意影業與旗下“南瓜電影”,“導演天團”組成的歡喜傳媒與旗下“歡喜首映”,也正在不斷探索著兩條腿走路的最佳平衡點。
       
        將目光投向新的一年,上文提到的熱門檔期內扎堆狂卷等趨勢,在今年春節檔仍將繼續。從目前已定檔的十余部影片,各自想看人數和社交媒體熱度來看,第一梯隊有《超能一家人》《四!贰镀孥E》,第二梯隊有《狙擊手》《這個殺手不太冷靜》等,第三梯隊由《喜羊羊與灰太狼》等低幼向動畫組成。喜劇、類型片、動畫、現實主義題材等多元類型對壘,又一個最強春節檔或即將到來。
       
        至少有20余部主旋律影片上映,意味著主旋律仍將會是今年新片的重點。影史冠軍《長津湖》續集《水門橋》有望官宣檔期;由于冬奧會的召開,《中國乒乓》《我心飛揚》《獨自·上場》等一批體育片集體亮相;《戰疫英雄》《沒有一個春天不會來臨》等聚焦抗疫;《獵狐行動》《堅如磐石》《中國刑警》《絕地追擊》《云霄之上》《翻譯官》《平凡英雄》《檢察風云》《密檔》等改編自現實題材,全面覆蓋各類細分觀眾,探索著商業效益、價值觀導向等多個維度的意義。那么,是否應當憂心電影行業當下所遭遇的多重挑戰?短視頻時代,注意力越發稀缺,需要一定時間成本、金錢成本的電影作為傳統媒介,儼然出現了衰落跡象,但它化身為各種各樣的形態,為其他媒介形式提供影像語言的范式、靈感和創作素材。疫情在一定程度上對行業發展帶來了阻礙,但仍然產出了不少票房爆款與口碑佳作。從這個意義上來說,“第七藝術”仍然有著自身長盛不衰的生命力。
       
        國內相對于其他國家更為高效的疫情防控,為電影行業制造了相對寬松的發展環境。而堅守在這個行業的人,也將在不久之后迎來它完全復蘇的一天。
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