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        大灣區、劉畊宏在前 王心凌的熱度如何為繼?

        來源:投資界 2022-06-19 15:23中投網 A-A+
          王心凌男孩,與劉畊宏女孩、《孤勇者》小孩,一起成為娛樂圈的現象級。
         
          “浪姐”總共七分半的鏡頭、不到兩分鐘的《愛你》舞臺,卻擋不住王心凌又火了。微博熱搜她曾經主演的電視劇《微笑Pasta》從主演、主題曲全部翻紅,“王心凌女孩”、“王心凌男粉”、“你一票我一票心凌80還唱跳”等話題快速出圈;QQ音樂飆升榜上,王心凌在前十名中包攬九席,《愛你》《睫毛彎彎》等再度爆火網絡。“死去的青春開始攻擊我了”、“我們只是老了并不是死了”……網友的感慨里,有人將王心凌的“人氣突高”與曾經火熱的話題“冷門歌手孫燕姿”、“數據不行周杰倫”相提并論。網絡上,網友們追問著浪姐投票入口,要將青春“欠她的一票”還給她,應援現象席卷“中年人”。
         
          今日凌晨,王心凌發文回應,表示“如果這幾天讓大家想起美好的回憶,那真的是一件更好的事。我會和你們繼續創造更多記憶,也希望能用音樂陪大家走過各種歷程”。這無疑是一次高情商回復,也讓無數人再次感受到了文字間的“甜”。內娛已然不再盛行“甜妹”,王心凌為何突然戳中了大眾的神經呢?音樂、應援,這份高人氣能持續多久,品牌的DNA動了嗎?港臺明星借助綜藝翻紅已然不新鮮,只是然后呢?
         
          王心凌為什么突然又火了?
         
          灰色學院風百褶裙、歡快的舞步、高束起的馬尾、額前散落的劉海、甜美的笑容和比心……《乘風破浪》的初舞臺上,王心凌帶來了堪稱一比一還原的《愛你》表演,而這也快速挑動了大眾的神經。這幾年的娛樂圈偏愛回憶殺,尤其是“熟齡選秀”讓很多人嘗到了紅利。王心凌不是個例,卻足夠坦然:她就是要用這個舞臺和歌聲,喚醒曾經屬于她的觀眾。而相比大多數人執拗的轉型和摘掉標簽,她的一句“到80歲被叫甜心奶奶也不錯”的自洽,也讓這重來自觀眾的時光濾鏡更厚。
         
          王心凌的確是有資本的。在網友討論的話題下,我們能夠看到,大眾緬懷的是曾經那個人才輩出、各有特色與實力的時代,而王心凌也是其中一員。“在那個年代,周杰倫就是周杰倫,蔡依林就是蔡依林,林俊杰就是林俊杰,王心凌就是王心凌,他們風格各異,各自努力開創自己的路線”,某微博網友感慨道。
         
          她所處的娛樂時代,諸神崛起,而她卻以“甜心教主”站穩了腳跟。2003年,王心凌以偶像歌手身份正式出道,并發行首張專輯《Cyndi Begin》;2004年她推出專輯《愛你》,這也是她真正意義上的成名作,攬獲大小獎項無數;隨后她的唱片約幾經輾轉,但都穩定的有專輯推出。截止到2020年,王心凌共發布了十二張專輯、四張精選專輯,這其中也滲透了她作為音樂人的幾度浮沉。相比大多數音樂人,王心凌算是娛樂圈最嚴重低估的代表,也是在這波翻紅里,無數人驚訝發現原來她的歌曲自己都會唱、也曾是KTV必點曲目。
         
          和同期的楊丞琳、張韶涵一樣,王心凌同樣走的是音樂和電視劇并行的道路,更多人的青春回憶也來自于這一賽道。2004年顯然是她的幸運年,這一年《天國的嫁衣》一經播出便成為臺灣年度收視冠軍;2006年她主演的《微笑Pasta》熱播并創下超高收視率,之后她還主演了《愛上查美樂》等劇。偶像劇中的傻白甜形象,和歌曲中甜蜜元氣的少女形象,在她身上合二為一,并且快速在觀眾心中扎根。只是終究逃不過盛極必衰的定律,顏面蜂窩性組織炎破壞了顏值、試水轉型的不順利,以及分分合合的情感問題,都直接或間接影響到她的事業。對于大多數路人觀眾來講,她逐漸淡出了大眾視野。
         
          闊別之后的重逢才會有驚喜。相比楊丞琳、張韶涵早早在內地綜藝中亮相刷新觀眾認知,王心凌雖然前幾年也曾參加過綜藝《女神的選擇》《蒙面唱將猜猜猜》等,亦或是為影視劇唱主題曲、客串影視劇等,但皆未進入大眾視野。
         
          《乘風破浪》算是她的重磅回歸,也是她努力抓住的機會。而王心凌賭贏了,純粹而不遮掩的回憶殺,觀眾自然買單,節目中少有的鏡頭同樣反向放大了這場情懷。多個觸點集中作用,而所謂翻紅,一定是情懷、實力和機會的合成。
         
          翻紅下一站:品牌的DNA可以動了?
         
          “男人最有經濟實力的年齡段,有頭腦的品牌方,姐的代言方向男女通殺,可以動動DNA了”。微博上,無數網友已經在自動自發喊話品牌,網友的集思廣益里,冰淇淋、甜品等適配度極高。這是王心凌可以快速解鎖的新成就嗎?她有何獨特?
         
          互聯網鐘愛回憶殺,但每個人的待遇也都不同。探究王心凌的翻紅,則會發現一種類似于“各紅各的”的奇妙現象,是以也形成了一種“全民追星”的盛況:
         
          王心凌男孩們在跳《愛你》的舞蹈,“誰能拒絕青春里的甜心教主呢?誰還不是那個喜歡過王心凌的純情少男?”;王心凌女孩在被音樂擊中的同時,也開始懷念起影視劇里“甜而不膩”的甜妹形象,畢竟觀眾苦撅嘴瞪眼式傻白甜久矣;當然也有人在其中懷念華語音樂圈的黃金時代,“那個時候我們還叫聽眾”。她最大程度地喚醒了各路粉絲的情感。今天中午12時,新浪微熱點研究院數據顯示,過去24小時全網關于王心凌話題熱度峰值達到了91;同為其發布的“浪姐初舞臺全網熱度榜單”中,王心凌的《愛你》熱度指數便已經斷層領先。這種現象甚至蔓延到了芒果超媒股吧,誕生了“你一手我一手,王姐淘汰跌成狗”的段子。
         
          覆蓋人群廣、參與度高,似乎也印證了那句“男女通殺”的市場價值,微博上同樣有不少人在喊話“已經按耐不住自己花錢的欲望了,讓你看看我們老粉的氪金能力”。而資本向來是最敏銳的。這會是一條可行之路嗎?據網絡公開資料顯示,王心凌也曾是廣告主的寵兒。2003年-2010年之間,王心凌解鎖的品牌代言在六十個左右,尤其是鼎盛時期的2005年、2006年解鎖解鎖代言25個。2009年時也曾有媒體報道她憑借商演和代言年入1200萬人民幣。只不過這兩年里只有手機游戲《天星訣》和美樂思的代言。
         
          一個相關熱知識,面對市場上一波又一波熱度高漲然后又快速消匿的造星浪潮,尤其以綜藝為主,品牌主也研發出了更多元的合作模式,代言、大使、摯友、廣告推廣、直播等,這樣也使得品牌在與藝人簽約時時長更加靈活,及時收割紅利也在藝人熱度降溫后快速轉移視線。
         
          而相比網友喊話的冰淇淋、甜品,顯然《乘風破浪》的品牌主們更容易解鎖新的商務合作。本季節目合作的品牌有金典、合生元、Swisse、力士和德芙,其中不乏與王心凌較為適配的存在,不過相比代言,或許我們可以期待她率先解鎖的會是貼片廣告、嘉賓內容植入等合作方式。
         
          如今,市場便是在觀望:究竟這場翻紅能夠持續多久?而觀眾的氪金熱情又是否如他們所說般高漲?一切尚是疑問。
         
          大灣區、劉畊宏在前,王心凌的熱度如何為繼?
         
          延續這個話題而來的,必然是一些參照系:曾經翻紅的港臺藝人現如今怎樣了?他們走過的道路,或許更容易窺見王心凌的未來:港臺明星入局內地,已然是大勢所趨,但翻紅仍然是小概率事件。
         
          以《乘風破浪》為例,前兩季中伊能靜和鐘麗緹在各種品牌合作中淪為末流,但也解鎖了綜藝資源,鐘麗緹更是在短期后成為“直播一姐”;鄭希怡解鎖7個品牌大使資源!独私2》播出期間,張柏芝也曾在短短數月拿下3個代言、7個廣告。只是很顯然,雖然各有收獲、小有翻紅,但熱度顯然難以與當下王心凌的數據相提并論。反倒是去年《披荊斬棘的哥哥》中的“大灣區”、前一段火爆全網的劉畊宏能夠與之相抗衡。
         
          去年“大灣區”爆紅,市場火速嗅到了風口,芒果還為他們定制的綜藝《大灣仔的夜》;浙江衛視同樣推出了《請吃飯的姐姐》,匯聚了蔡少芬、朱茵、陳法蓉、洪欣。只是很顯然,這種港星熱并沒有完全為繼,撐場面的陳小春、張智霖、蔡少芬等人,本就是這幾年來頻繁活躍在內地市場的代表。
         
          劉畊宏的翻紅神話雖不是來自于綜藝,但卻是熱度與王心凌最為等同的存在。目前他的商業化道路尚未正式開啟,但也已經是無數品牌瞄準的香餑餑,這其中最關鍵的便是他的流量經過了時間的檢驗。今天劉畊宏在直播中喊話網友“跳完《愛你》也要記得跳操”,兩大頂流的夢幻聯動,不知道多少人的DNA動了。
         
          這也是王心凌接下來所要面臨的問題。市場對于王心凌的“再度出現”充滿驚喜,也引發了一陣考古熱,從影視劇到音樂全面翻紅,但是接下來的浪姐舞臺上,將會是一場場的團戰,能夠觸動情懷的按鈕正在消失,如果不能持續給觀眾以驚喜,這場熱情或許也將在不久后褪去。而可以肯定的是,相比曾經的嘗試轉型,王心凌已然學會與自身的“甜”、“少女感”和解。3月份星派視覺為她打造的封面里,借用了尼采的話來形容少女:“我生活在自己的光里面,我不斷啜飲內心的火焰。”或許這樣的甜心教主,才是真正跨越時間、不止于情懷、仍然能夠觸動很多人的存在。
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