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      2022年中國快消品產業發展十大新趨勢

      來源:中國商報 2022-01-26 10:19中投網 A-A+

         1。穩字當頭,謹慎樂觀眾多快消品牌對2022年的行業預期和銷售增長做出了謹慎的判斷。在本次百位高管年度調研中,14%的高管對2022年預期持十分樂觀態度;23.8%的高管持比較樂觀的態度;持中性態度的高管則為51.7%,占比半數之上?梢姸鄶蹈吖軐2022的行業預期雖然樂觀,但更不乏“謹慎”。同時,也有10.5%的高管對2022年行業預期持比較消極態度。

        2。落實“雙減”行動力爭“2030年碳達峰、2060年碳中和”是我國在第七十五屆聯合國大會上提出的目標,也是我國向世界作出的莊嚴承諾。貫徹“雙減”文明,快消品企業積極布局減碳減排,如蒙牛以“蒙牛模式”持續助力中國乳業可持續發展,將可持續發展理念貫徹進研發設計、生產、消費后、內部員工等四個環節;三得利創造了由100%植物性材料制成的原型PET瓶,可顯著降低碳排放;OATLY通過將可循環的包裝回收再利用,用實際行動踐行品牌理念。

        3。時尚、高端、健康成關鍵詞隨著物質生活水平的提高,人們對健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時尚內衣,真正走進了年青一代的心。另外,消費者對于高端化產品仍然有強勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語近三年即保持三位數高速增長。隨著“健康中國”戰略的提出,健康消費逐漸受到關注,農夫山泉東方樹葉無糖茶、三得利烏龍茶等產品在市場較受青睞。

        4。新型電商、會員店、即時零售成渠道新增量過去幾年,受到疫情等多重因素影響,快消品的傳統線下渠道營收貢獻逐漸下跌,與此同時,以抖音電商、快手電商為代表的新型電商,Costco等為代表的會員店和京東到家、美團閃購、多點為代表的即時零售成渠道新增量及企業增長的主要動力。在渠道多元化、碎片化的新消費時代,品牌們紛紛考慮全渠道多觸點的布局策略,將線上線下高度融合。在不同業態中,快消品企業需要差異化深耕,不斷為消費者打造新奇體驗。

        5。結構調整舒緩成本壓力自2020年下半年以來,大宗商品價格陸續出現較大幅度的上漲,同時受疫情影響使得供應鏈壓力及成本增大,而人力成本逐年提高,很多快消品企業面臨較大的成本壓力。一些快消品企業不得不通過提高價格來化解成本壓力,市場的競爭激烈使得更多快消品品牌不敢輕易漲價,而是通過推出新品或調整產品結構來舒緩成本壓力。

        6。數智化轉型引領發展當前,數智化已經提升到了國家戰略的層面。傳統的快消品品牌商、零售商、經銷商等都要經受一場數字化升級的洗禮,才能更好找到未來新的增長引擎。伽藍集團率先嘗試,成為美妝行業首個用數字化實現全渠道“一盤貨”的企業。而上海家化、皇家寵物等品牌商,沃爾瑪、物美等零售商,均在數智化方向積極變革。

        7。北京冬奧會、杭州亞運會等體育事件成為營銷新機遇即將開幕的北京冬奧會成為了很多快消品品牌展示自己的舞臺,益海嘉里旗下糧油品牌金龍魚成為了2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方糧油產品贊助商,青島啤酒、伊利、恒源祥等也成為冬奧會的合作伙伴。而2022年,在長三角的杭州將迎來亞運會,娃哈哈成為2022年杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商,為亞運健兒喝彩助威。

        8。全面實行注冊制及北交所開市,迎來發展新機會全面實行注冊制后,IPO市場有望實現常態化發行,也為更多的快消品企業上市提供了便利。五芳齋、衛龍等食品企業,毛戈平、敷爾佳等美妝企業,福貝寵物、乖寶寵物、天元寵物等寵物企業以及老鄉雞、洪九果品等均已開啟IPO之路。2021年11月15日,北交所正式開市,美妝企業伊斯佳和錦波生物已向北交所發起沖擊,而主營食品添加劑的潤普食品也計劃申請在北交所上市。

        9。挖掘銀發經濟在萬億級銀發市場中,健康相關的消費已成為老年群體最突出的需求。尤妮佳旗下的成人紙尿褲品牌樂互宜針對老年人的不同身體狀態,推出多樣化的產品組合,給老年人群帶來更好的用戶體驗;東錦集團旗下日加滿推出的甜睡系列飲料,有助緩解中老年人失眠的困擾。

        10。加強人才建設,提升組織競爭力企業的綜合競爭力除了品牌力、產品力外,團隊力也成為重要一環。正所謂人才興則事業興、人才強則事業強,許多企業也更加重視人才建設,通過培養與打造年輕化、多元化的人才隊伍,提升組織力,增強綜合競爭力,推動企業長期可持續的發展。多家企業高管表示,人才及團隊建設是2022年的一項重點工作。

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